El packaging es, desde hace años, uno de los principales frentes de batalla de las marcas en su lucha contra el impacto negativo de su actividad en el medio ambiente. Cientos de ellas a nivel global están sustituyendo el plástico o el cristal, por papel, cartón o vidrio reciclado con la intención de ofrecer sus productos de una forma más sostenible. Muestra de ello es el nuevo paso que ha dado la marca de vodka Absolut para comercializar en Reino Unido su bebida en botellas de papel.
